在陈佩斯时隔20年回归之际,而这恰恰与百草味追溯年味传统

日期:2021-01-16 08:31:32   来源:互联网   编辑:小狐   阅读人数:727
“考清华、考北大,不如咱的烤地瓜嘞”“说着话唠着嗑,看着新闻在联播,饺子一口吃三个喽”…当熟悉的老北京吆喝声响起,你所熟悉的年味也在不知不觉间透过屏幕,围绕在了身边。近日,休闲零食品牌百草味与初代小品

“考清华、考北大,不如咱的烤地瓜嘞”“说着话唠着嗑,看着新闻在联播,饺子一口吃三个喽”…当熟悉的老北京吆喝声响起,你所熟悉的年味也在不知不觉间透过屏幕,围绕在了身边。近日,休闲零食品牌百草味与初代小品之王陈佩斯联手打造的贺岁短片《卖年货》正式登陆线上,熟悉的脸庞、亲切的话语,这些你曾经耳熟能详的元素让久违了的年味再度回归生活,也让2021的年味变得更有味了一些。

百种口味,都是年味

卖年货是百草味针对2021年年货节推出的贺岁短片,也是陈佩斯时隔20年、官宣回归央视后的首次亮相。片中的故事发生在四九城一年一度的年货市集上。霓虹初上,夜市人头攒动,各种吆喝声此起彼伏,各个摊位前都是询价采买年货的人,过年氛围十足,好不热闹。但这股热闹劲儿似乎与陈爷毫无关系,陈爷脸上盖着报纸、“北京瘫”在椅子上,睡得正酣。但没多久,美梦就被一个卖坚果的小贩给打断了。

在陈佩斯时隔20年回归之际,而这恰恰与百草味追溯年味传统(图1)

年货集市,热闹非凡

小贩初来乍到,却将摊位扎到了陈爷边上,只道来找陈爷“寻找年味”但一会儿“坚果只看不卖”一会儿“坚果贱卖”接连的操作影响了陈爷生意。虽然陈爷嘴上不饶人,实际上却暗暗点拨小伙,蹲马步、吊嗓子,摆好架势就开始吆喝:“吃干果嘞~五香的大花生儿啊~炭烧的腰果嘞~巴旦木嘞~兰花豆,叫您尝来,您就尝啊…”一场正宗的老北京吆喝下来,顾客蜂拥而至。

在陈佩斯时隔20年回归之际,而这恰恰与百草味追溯年味传统(图2)

报纸包坚果才是传统的年味

故事发展到后期,小贩无意中用报纸包坚果的举动竟然意外地吸引了大批顾客,干果被一抢而空,但他自己却摸不着头脑,“老法师”陈爷告诉他,报纸包坚果让人们想到了传统年味,特别是陈爷对小贩的殷切叮嘱,正是父辈们对在外奔波的游子回家过年的期盼,的最后“祝14亿人过个好年”更是百草味对所有国人的美好祝福,“不管能不能回家过年,都要好好过年,过个有年味的好年”

在陈佩斯时隔20年回归之际,而这恰恰与百草味追溯年味传统(图3)

“你也是年味,家里少了你一个人,就是少了一份年味啊”

在的彩蛋部分,陈爷应小贩要求,再度上演了一段正宗的老北京吆喝:“百草味,什么味儿?奶油味儿、盐焗味儿、蟹香炭烧很多味儿,百种口味,都是年味儿…”

在陈佩斯时隔20年回归之际,而这恰恰与百草味追溯年味传统(图4)

百种口味,都是年味儿

故事虽小,意义却不小。这部短片通过新老两代人之间关于“年的味道”的互动对话,以及对报纸包年货的传统、极具辨识度的吆喝等年味场景的重现,勾起消费者的对传统年味回忆,带大家回到那个没人会抱怨“年味淡了”的时代。同时,这部让人忍不住会心一笑的短片也巧妙地点出了“年的味道”的主题,以及百草味各种口味的坚果满足所有人需求的“国民年礼”的定位。

时隔20年,陈佩斯带着年的味道归来

对于全国人民而言,共同的年味儿记忆绝对是春晚。在1984年的春节联欢晚会上,陈佩斯与搭档朱时茂表演小品《吃面条》被观众所熟知。此后,陈佩斯连续11次登上央视春晚舞台,贡献了《主角与配角》《警察与小偷》《羊肉串》等众多脍炙人口的作品—可以说,陈佩斯在一定程度上代表了“年的味道”过年看陈佩斯的小品已经成了几代人“过年”的习惯,是正宗年味的代表,而这恰恰与百草味追溯年味传统、占领“年的味道”用户心智的诉求高度契合。

基于此,在陈佩斯时隔20年回归之际,百草味与其携手带来首部年味贺岁片《卖年货》在这则充满幽默感的中,百草味对报纸包年货的传统、极具辨识度的吆喝等年味场景都进行了高度还原与情景再现,让消费者记起了曾经听到街头巷尾叫卖吆喝时的那种兴奋,想起了报纸包坚果时拿到手上的质感,找到那种熟悉的、传统的,但又富有新意的“年的味道”

有年味的年货,才是真正的国民年货

春节是一年里最重要的节日,欢聚团圆、喜迎相逢,人们比平时任何一个节日都更注重喜庆的氛围,而每年都需要置办的年货则成了传递情感的礼物,充满年味和人情味的年货便是春节送礼的首选。作为中国休闲零食行业的领军企业,百草味连续8年打造“年的味道”希望通过对中国人独特年味场景的还原,为消费者送上浓浓的中国年味。

在陈佩斯时隔20年回归之际,而这恰恰与百草味追溯年味传统(图5)

百草味“年的味道系列礼盒之茶几上的春晚”

值得一提的是,除了推出线上贺岁片段之外,百草味也紧紧围绕“年的味道”的主题,举行线下“年味沉浸展”活动,通过一座高度还原的复古报刊亭、一位正宗年味传统的代表、一整套走心有趣的创意营销,营造了一场年味十足的沉浸式体验,重新展现了报纸包坚果的年味传统,与线上贺岁短片《卖年货》层层推进,勾起了消费者对那个时代的年味回忆,也表达了百草味对传统年俗和经典文化的尊重与传承。

回不去的童年,找得到的年味。始终精准把握年轻消费者喜好的百草味用做语言,将其儿时记忆再度重现,不仅让他们体验了传统年味,也让年轻人更加意识到年对于中国人来说的重要性、感悟到年味的真正意义,通过与消费者的情感互动来产生的共鸣,进一步加强了“百草味=年的味道”的品牌印象,奠定了“国民年礼”品牌地位。

本文相关词条概念解析:

百草

各种草类。亦指各种花木。《庄子·庚桑楚》:“夫春气发而百草生,正得秋而万寳成。”汉·王充《论衡·幸偶》:“夫百草之类,皆有补益,遭医人采掇,成为良药。”南朝梁江淹《杂体诗·王微》:“寂历百草晦,欻吸鹍鸡悲。”唐·杜甫《自京赴奉先县咏怀》:“岁暮百草零,疾风高冈裂。”宋·苏轼《苏州闾丘江君二家雨中饮酒》诗之二:“曾把四弦娱白傅(白居易),敢将百草鬭吴王。”

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